«شانيل» تتربع على عرش العلامات التجارية الأكثر قيمة في الأزياء.. و«نايكي» الأقوى
حققت علامة الأزياء الفرنسية “شانيل” مفاجأة كبرى بعد أن أزاحت مواطنتها “لويس فويتون” واحتلت موقعها المتصدر على قائمة العلامات التجارية الأعلى قيمة في العالم بقطاع الملابس والأزياء، وفقا لتصنيف “براند فاينانس” لعام 2025.
وحسب تقرير “براند فاينانس” الذي يرصد سنويًا العلامات التجارية الأكثر قيمة في العالم. فإن “شانيل”، الدار الفرنسية العريقة، انتزعت الصدارة لتصبح العلامة الأكثر قيمة عالميًا في قطاع الملابس بقيمة تقدر بـ 34 مليار يورو، بعد نمو هائل بلغ 40% مقارنة بالعام الماضي.
وبذلك، لم تتخطَّ شانيل منافستها الفرنسية فحسب، بل تجاوزت أيضًا عملاق الرياضة الأمريكي نايكي، الذي باتت قيمة علامته التجارية أقل بنحو 8 مليارات يورو من الدار الباريسية الشهيرة، بحسب موقع “فاشيون نتورك” الفرنسي المتخصص في شبكة الموضة.
وأكد برتران شوفـيه، المدير العام لفرع “براند فاينانس” في فرنسا، أن هذا التغيير يرسخ “التأثير المتنامي لشانيل ومكانتها التنافسية على الساحة العالمية للموضة”.
فرنسا تقود المشهد العالمي
وبلغت القيمة الإجمالية لأكبر 50 علامة أزياء في العالم هذا العام أكثر من 328 مليار يورو. وحصدت فرنسا نصيب الأسد عبر تسع علامات وحدها، ساهمت مجتمعة بـ 37% من هذا الرقم.
وجاءت العلامة التجارية ديور في المركز الثامن بقيمة 15.5 مليار يورو (+13%)، كما تقدمت كارتييه إلى المرتبة التاسعة بقيمة 14.1 مليار يورو (+11%)، وهذا التفوق يعكس قوة قطاع الموضة الفرنسي الذي يواصل الهيمنة عالميًا.
نايكي الأقوى عالميًا رغم التراجع في القيمة
ورغم خسارتها صدارة التقييم المالي، فإن نايكي لا تزال العلامة الأكثر قوة وتأثيرًا في قطاع الملابس وفق “مؤشر قوة العلامة” الذي يعتمده “براند فاينانس”، إذ حققت نتيجة 94.7 من 100، ما يجعلها في المرتبة الثانية عالميًا عبر جميع القطاعات، بعد تطبيق WeChat الصيني.
وأشارت الدراسة إلى أن نايكي تحصد نتائج مذهلة في مرونة التسعير عبر أسواق رئيسية مثل فرنسا، إيطاليا، والسويد، وجنوب أفريقيا وماليزيا، ما يعكس قدرتها على الحفاظ على قيمة عالمية عالية في مختلف البيئات الاقتصادية.
في تصنيف العلامات الأقوى
وفيما يتعلق بتصنيف العلامات التجارية الأقوي، فتتصدر نايكي القائمة، وتحل ليفايس في المركز الثاني، كما جاءت ديور لتكمل المراتب الثلاث الأولى.
كيف يتم التصنيف؟
تحدد Brand Finance تصنيفاتها عبر مرحلتين: قياس قوة العلامة من خلال مجموعة مؤشرات تشمل: الاستثمار في المنتجات والتسويق، وتوزيع المبيعات، وصورة العلامة لدى العملاء والموظفين والمحللين الماليين، وأداء المبيعات، والمرحلة الثانية، هي احتساب القيمة المالية عبر ربط درجة القوة بهوامش الأرباح المتوقعة في القطاع، لتحديد القيمة السوقية النهائية للعلامة.
aXA6IDQ1LjE0LjIyNS4xMCA= جزيرة ام اند امز
