«باسيفيكا بيوتي»:. إمبراطورية اقتصادية كرست قواعد الجمال التقليدي
لدى علامة “باسيفيكا” وهي شركة رائدة عالميًا في توفير منتجات العناية بالبشرة والجمال، كل ما تحتاجه للتعلم إذا كنت ترغب في تحقيق النجاح في مجال التجميل.
وباسيفيكا توفر أيضا مستحضرات تجميل وعطور ومنتجات عناية بالشعر نباتية، وغيرها الكثير، وتمتلك قصة نجاح ملهمة تصلح لأن تكون مثلا يحتذى به.
ويرصد هذا التقرير رحلة تأسيس الشركة، والدليل على ما يمكن لرواد الأعمال تعلمه من نجاح باسيفيكا، ويشمل ذلك ابتكار منتج يُلبي احتياجات سوقك المستهدف، والمشاركة المجتمعية، وقياس التقدم ومراقبته.
ما هي باسيفيكا بيوتي؟
باسيفيكا هي علامة تجارية شهيرة في مجال التجميل والعناية بالبشرة، تشتهر بمنتجاتها المبتكرة وممارساتها المستدامة والتزامها بتعزيز الجمال الطبيعي.
تأسست باسيفيكا عام 1996، واستطاعت أن تجذب قلوب المستهلكين حول العالم بفضل مجموعتها الواسعة من منتجات التجميل النباتية والصديقة للبيئة.
وتتخذ الشركة من كاليفورنيا مقرًا لها، وهي مملوكة لبروك هارفي تايلور وزوجها بيلي تايلور.
وتأسست شركة باسيفيكا على يد بروك هارفي تايلور وبيلي تايلور عام 1996، وقد دفع شغف بروك هارفي تايلور للعلاج بالروائح العطرية، ونشأتها في أحضان الطبيعة، والتزامها بحقوق الحيوان إلى تأسيسها لعلامة باسيفيكا لمستحضرات التجميل، لتجمع بين كل هذا في شركة واحدة، تقدم صناعة التجميل بشكل مستدام.
ما هي قصة نشأة باسيفيكا بيوتي؟
وانطلقت فكرة باسيفيكا بيوتي من بروك هارفي تايلور وبيلي تايلور خلال رحلة لركوب الأمواج.
واستلهم المؤسسان فكرة باسيفيكا من إدراكهما أن صناعة التجميل تفتقر إلى خيارات نظيفة ومستدامة، فرأوا فرصة سانحة لسدّ هذه الفجوة من خلال ابتكار منتجات عالية الجودة باستخدام مكونات طبيعية لتعزيز الوعي البيئي.
ونشأت بروك في مزرعة ماشية في مونتانا، حيث عاشوا مع الطبيعة، كانت والدتها من أوائل من استخدموا المنتجات الطبيعية بسبب إصابتها بمرض مناعي ذاتي.
وبالإضافة إلى ذلك، كانت والدتها عضوا في جمعية تعاونية غذائية محلية، حيث عملت هي وشقيقتها في سن المراهقة للحصول على خصومات.
وكانت حياتها في المزرعة وعملها في جمعية التعاونية الغذائية أول تجربة لها مع الجمال الطبيعي، مما شكّل وجهة نظرها حول حقوق الحيوان.
وأصبحت بروك مولعة بالعطور، وقد ارتبط حبها للعطور بشغفها بالمنتجات الطبيعية عندما كانت تتدرب في مهنة العلاج بالروائح، عندها بدأت بمزجها معًا لتكوين عطور – سبعة منها أصبحت أول عطور باسيفيكا رسميا.
وأقنع بروك صديقها بيلي تايلور، وهو زوجها الحالي وشريكها في العمل ومؤسسها المشارك، بتحويل شغفها إلى مشروع تجاري.
وابتكرا معًا أول سبع عطور في مطبخها، وباعا أولى المنتجات في معرض تجاري في سان فرانسيسكو، ودفعها رد الفعل الإيجابي إلى إنشاء مصنع وتصنيع أولى منتجات باسيفيكا.
كيف تم تمويل باسيفيكا بيوتي؟
وفي مراحلها الأولى، اعتمدت باسيفيكا على مزيج من المدخرات الشخصية، ودعم العائلة والأصدقاء، والاستثمارات الملائكية لتمويل عملياتها.
ومع اكتساب العلامة التجارية زخمًا وإظهار إمكاناتها، استقطبت باسيفيكا أيضًا مستثمري رأس المال الاستثماري والأسهم الخاصة، مما وفر لها المزيد من التمويل للتوسع.
وساهمت عدة عوامل رئيسية في نجاح باسيفيكا بيوتي:
1. الرسالة والرؤية
كانت رسالة باسيفيكا واضحة وضوح الشمس، وهي تقديم منتجات تجميل صديقة للبيئة، وقد لاقى التزام العلامة التجارية الراسخ بالاستدامة والجمال النظيف صدىً واسعاً لدى المستهلكين المهتمين بالبيئة الباحثين عن بدائل أخلاقية في سوق التجميل.
2. القيم والتميز
ابتكرت باسيفيكا أربع قيم أساسية تميز منتجاتها، وتلتزم بها:
منتجات نباتية خالية تماماً من القسوة على الحيوانات سواء على مستوى التجارب أو التصنيع
ومكونات نظيفة ومبتكرة
وتغليف صديق للبيئة
والالتزام بالعدالة الاجتماعية.
وقد ساهم هذا في ترسيخ مكانة العلامة التجارية في قطاع التجميل والعناية بالبشرة شديد التنافسية.
3. القيم ومبادرات الاستدامة
وترتكز قيم باسيفيكا الأساسية على الاستدامة والممارسات الأخلاقية، فمن خلال استخدام مكونات صديقة للبيئة واستخدام تغليف قابل لإعادة التدوير، أظهرت العلامة التجارية التزاماً حقيقياً بتقليل بصمتها البيئية.
٤. قاعدة عملاء مخلصة وهوية علامتها التجارية
وتعزز باسيفيكا قاعدة عملاء مخلصة من خلال التفاعل مع جمهورها من خلال الشفافية، وسرد القصص بصدق، وهوية علامة تجارية قوية تتماشى مع قيمها.
وقد بنت رابطًا عاطفيًا مع قاعدة عملائها من خلال قيمها التي ساهمت في بناء ثقة المستهلكين وولائهم.
٥. استراتيجيات تسويقية فعّالة
أيضا تبنّت باسيفيكا نهجًا تسويقيًا متعدد القنوات، مستفيدةً من منصات التواصل الاجتماعي، والشراكات مع المؤثرين، والتسويق التجريبي.
وساهم هذا النهج بفعالية في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية، وساعد الشركة على التواصل مع جمهورها المستهدف على نطاق واسع.
aXA6IDQ1LjE0LjIyNS4xMCA= جزيرة ام اند امز
